经济学人：美国政府是否会拆分谷歌？

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经济学人：美国政府是否会拆分谷歌？

多年来，华盛顿的反垄断监管者对美国西海岸科技巨头的打击一直未引起股东们太多关注，但如今情况有所改变。

尽管人们预计谷歌母公司Alphabet的利润将稳步增长，但其股价开始动摇。

原因看似矛盾。

一方面，8月一位美国法官裁定谷歌的搜索业务是非法垄断行为，这部分业务占其营业收入的约90%。

另一方面，投资者担心生成式人工智能可能带来前所未有的竞争。

10月8日，美国司法部（DoJ）预计将提出补救措施，旨在纠正过去的行为并防止未来在生成式AI领域的滥用行为。

司法部似乎急于以谷歌为例开刀。

该部门的反垄断负责人坎特（Jonathan Kanter）表示，这一裁决应该列入反垄断案件的“拉什莫尔山”（Mount Rushmore）。有媒体报道称，他可能会请求法院拆分谷歌，将其搜索引擎与Chrome浏览器和安卓操作系统分开。

如果实现，这将成为美国自近25年前对微软的失败拆分尝试以来，最大的一次反垄断行动。

负责该案的法官梅塔（Amit Mehta）可能会有不同的考虑。他可能认为拆分措施过于严厉。他的判决核心是谷歌通过与苹果等公司的“排他性”分销协议，利用其搜索和文字广告的垄断地位获利，而谷歌的规模本身并非问题。此外，他对谷歌的判决在很大程度上基于微软案件中确立的先例。而微软的拆分决定在上诉中被推翻，这一直是阻止大规模“结构性”补救措施的因素。

与坎特一样，梅塔也希望解决谷歌过去的市场扭曲问题，同时考虑它们在生成式AI时代的影响。针对性的补救措施更有可能出现。

一个显而易见的措施是禁止谷歌支付高达260亿美元的费用来作为默认搜索引擎的排他性协议，但这可能会更不利于那些接受谷歌资金的公司，而非谷歌本身。

更可能的情况是，谷歌可能被要求继续支付费用，但取消排他性条款。

经纪公司Bernstein的施穆利克（Mark Shmulik）认为，这可能有助于激发竞争，尤其是在生成式AI方面。例如，这将允许苹果更多地通过与OpenAI的ChatGPT合作进行搜索，而苹果即将启动一项名为Apple Intelligence的AI合作项目。

为了进一步帮助竞争对手，谷歌可能还会被迫分享其用于支撑搜索业务的大量数据，例如庞大的搜索查询量。谷歌认为这些数据是其“秘密武器”，公开这些数据可能会引发隐私和安全问题。但这样的要求可能对那些试图推出生成式AI功能与谷歌竞争的公司，如Perplexity，带来助力。

Alphabet已经誓言要上诉，这一过程可能会拖延多年。在此期间，情况将变得更加艰难。

除了非法使用默认支付协议外，法官还裁定谷歌利用其垄断地位推高文字广告价格，这可能会引发一波来自广告商和竞争对手的潜在昂贵诉讼。

这一切都发生在搜索业务模式发生深刻变化的时刻。生成式AI正在侵蚀通过点击链接销售广告的影响力。

目前为止，谷歌的广告业务还未受到重大冲击。

但在这个时候，谷歌被旷日持久的法律纠纷分散精力，实在不是好事。

或许最好的办法是尽快达成和解，继续前行。






来源：

https://www.economist.com/busine ... -to-break-up-google

Oct 3rd 2024|SAN FRANCISCO

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本文要点：

1. 谷歌母公司Alphabet的股价，因垄断裁决和AI竞争的担忧而波动。

2. 司法部可能会提出拆分谷歌的措施，将其搜索业务与Chrome浏览器和安卓操作系统分开。

3. 法官梅塔可能会倾向于采取更温和的补救措施，如取消排他性搜索引擎协议。

4. 谷歌可能被迫分享其庞大的搜索数据，这对生成式AI领域的竞争者有利。

5. 尽管谷歌誓言上诉，但在生成式AI改变搜索业务模式的背景下，尽早解决争端可能是更好的选择。