兰博基尼SUV瞄准女性客户/家庭 开辟新市场

garysu

据《汽车新闻》欧洲版8月31日报道，兰博基尼近日表示，即将推出的新款SUV将改变公司一贯的硬派超跑形象，目标客户主要为家庭与女性。

　　

　　兰博基尼CEO Stefano Domenicali表示，Murcielago、盖拉多和Aventador车型的V-12和V-10发动机一直占主导，是时候做出改变，用户希望看到不同的东西。Domenicali将会在Urus概念车的基础上，努力研发新款SUV，并在2018年前推出。该车型将使公司的全球汽车产量增加一倍，但仍限量生产。该SUV在外观和驱动上与兰博基尼更相符，为30~45岁的目标受众个性打造。发动机不再是兰博基尼一贯的V-12发动机，而是600马力、涡轮增压V-8发动机。

　　此外，Domenicali希望该SUV的大部分买家为女性，但实现这一目标非常不易。　　去年，全球只有5%的兰博基尼买家为女性，与十年前的比例相当，而且这些女性买家基本在美国和欧洲地区。三个月前，印度才出现第一位购买兰博基尼的女性。

　　根据J.D. Power & Associates公司研究，女性买新车的比例为40%，买小型SUV的比例为53%，小型豪华SUV比例为48%。其中，单身女性买家更具潜力。根据客户体验研究公司MaritzCX数据，2010-2015年，单身女性购买小型豪华SUV的人数比例上升了177%，超过三分之二的女性表示购买汽车的决定权在自己身上，女性买家喜欢小型SUV的车身高度和燃油经济性。

　　曼哈顿研究公司奢侈品协会的CEO Milton Pedraza表示，在超级跑车领域，还没有制造商抓住女性奢侈品买家的心理，缺乏适合女性买家的产品。兰博基尼的方向是正确的，如果兰博基尼能推出适合女性的车，肯定很多女性会来购买。例如，在研发SUV时，应该要考虑到，一个母亲的车后座会有孩子。兰博基尼需要吸引女性走进经销店，然后向她们展示产品的高质量。另外，兰博基尼需要雇佣和提升更多女性员工，从公司新闻网站上看，除了公关部，公司的高管中并无女性。

　　Domenicali称他已经准备好迎接挑战，兰博基尼需要革新思想，开启新的业务。

腾讯汽车

禁言中

fleaf

这些女性是以小2345678为主吧

羽人

suv无可阻挡的趋势啊,大家都喜欢大车

seattle0099

让30-45岁的女性开这车，恐怕开着开着，坐垫就湿了。

combot

定位莫名其妙,女人又带孩子要这么快的车干吗,喜欢开跑车的也根本不会瞧SUV

cjx007

combot 发表于 2016-9-20 13:42
定位莫名其妙,女人又带孩子要这么快的车干吗,喜欢开跑车的也根本不会瞧SUV ...

明显的针对中国市场的产品。

garysu

combot 发表于 2016-9-20 13:42
定位莫名其妙,女人又带孩子要这么快的车干吗,喜欢开跑车的也根本不会瞧SUV ...

这类评论，当初宝马保时捷都遇到过

enson0129

女司机才“野”得很呢

oppstuu

羽人 发表于 2016-9-20 11:56
suv无可阻挡的趋势啊,大家都喜欢大车

主要还是suv底盘高, 适合土澳, suv也有小型的 比小轿车体积还小

甘理梁

要瞄准女性就要设计的娘一点呢

neoy12

只要敢把价格定的和保时捷一样保证火

neoy12

其实真不需要多大的发动机。只要有这个牌子加上还不错的样子就行。玛莎不会开始了吗

cjx007

oppstuu 发表于 2016-9-20 14:23
主要还是suv底盘高, 适合土澳, suv也有小型的 比小轿车体积还小

根本就不是针对土澳的产品。

garysu

这车不会肉

oztomato

combot 发表于 2016-9-20 13:42
定位莫名其妙,女人又带孩子要这么快的车干吗,喜欢开跑车的也根本不会瞧SUV ...

现在很多人都是自己的孩子别人带

kiaer

等待中

hdc365

牛牛牛....我老家那边嫁女儿的人们的嫁妆又有了新的选择....

oracle80

hdc365 发表于 2016-9-21 09:22
牛牛牛....我老家那边嫁女儿的人们的嫁妆又有了新的选择....

提亲回来的小伙吐血中  

brooksong

oracle80 发表于 2016-9-21 11:25
提亲回来的小伙吐血中

嫁妆嫁妆嫁妆，重要的事情说三遍...
小伙儿吐啥血啊？不过话说咱换成跑车行不？大家都能开不是？

oracle80

brooksong 发表于 2016-9-21 14:24
嫁妆嫁妆嫁妆，重要的事情说三遍...
小伙儿吐啥血啊？不过话说咱换成跑车行不？大家都能开不是？ ...

以为是彩礼呢。  

但是你以为是在印度麽，男的啥都不用给？  人家嫁妆都兰博基尼了， 小伙怎么都得配套吧  

Double1881

这车还是跑车好看，SUV越看越别扭。