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本帖最后由 Sidnee 于 2017-6-21 12:04 编辑
如果列出过去24小时内你接触过的品牌，会是哪些？
Google？也许。
Facebook？那肯定啦。
并且你可能使用了Apple或Microsoft 的设备来登录以上两个网站，又并且你是通过Telstra的宽带登录以上两个网站。
听上去没错吧？
应该就是这样，因为以上这些品牌均出现在澳洲10大最有影响力品牌榜单上。
另外，尽管Bunnings似乎不那么高大上，但是不出意料的它也榜上有名。
这个排名来自由Ipsos主导调查的全国最有影响力消费品牌，今年已经是第6年了。
投票来自2000名澳洲人，调查通过5大方面来衡量一个品牌的影响力：领先优势，参与度，可信度，公民权和存在度。
候选名单都是主导市场的进口和澳洲品牌。
“在今天的数字时代，品牌所体现的威力已经超越仅仅提供某一方面服务或产品。”Ipsos澳洲新西兰市场运营总裁Gillian O’Sullivan说。
“科技性公司在排名上越来越靠前，占了前10中的8席。。。当然也有1，2个例外。”
10. Bunnings
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在科技巨头们的光辉中，Bunnings以其钢筋水泥实体店的商业模式一支独秀，继续避开网上市场。
“Bunnings作为一个品牌其力度每年都让我吃惊。”O’Sullivan说，“它不是那么高端，但是几乎每年的表现都持续稳定。我们要问的问题之一就是‘这个品牌有什么特殊让我愿意去捍卫吗？’，Bunnings在它的层面上总是表现出色，是这个品牌很好的实力体现。”
9. Telstra
Telstra过去4年里每年出现在10打榜单中- 原因只有一个。
“你根本躲不开Telstra。你可以看到一个像Telstra这样拥有强烈存在感的品牌在领导它的竞争者们。”
Telstra的影响力在NBN出台后更加巩固，它几乎为一半的家庭提供服务。
不过虽然X一代和婴儿潮出生的人群将它推上第7的位子，却落选千禧一代投票的前10。
8. YouTube
Yuotube的影响力和它促进澳洲人“情感交融”的能力相关。
O’Sullivan说这个平台的成功建立在它强大的品牌和优势上，它是个包罗万象的“去处”，从击中要害的新闻到娱乐节目再到音乐。
7. Apple
虽然品牌都有其自己的影响力，但是全球化已经模糊了品牌影响了谁以及如何影响的界限。
“从一个消费者角度，过去我们只看到一个品牌只在1，2个范围内运作。现在我们看到的品牌可以延伸并超越它们原本的运作范围。”O’Sullivan说。
Ipsos将Apple定义成这样一个品牌，认为它是“标杆品牌”。
6. eBay
eBay 因其“改变的行为模式”而在澳洲消费者中脱颖而出，作为原始的一对一全球交易商，正是eBay带领很多澳洲人开始了网上购物。
O’Sullivan说这证明一个创新的品牌具有极大的影响力。
5. Coles
这是3个进入榜单的澳洲国内品牌之一，Coles在了解消费者需求上领先所有其他澳洲超市。在德国折扣店巨头Aldi的持续威胁中Coles依然获得了成功。
但是Coles需要密切关注Amazon本周收购的美国高端百货Whole Foods， 它将与明年在澳洲开始营业。
4. PayPal
今年Ipsos首次将PayPal入选调查名单，所以其第4的排名让人多少有些惊讶。
“我们感觉到PayPal是个强大的品牌，但是它获得第4名确实让人惊讶。”
调查显示，PayPal在澳洲是最值得信赖的品牌。
3. Microsoft
Microsoft基本上在过去4年里保持住了自己的位置。
参与调查的澳洲人认为它在消费者的生活中拥有“稳定的重要性”。
2. Facebook
和2016年排名区别最大的是Microsoft和Facebook交换了位置， O’Sullivan认为这可能反映了“事物的走向”。
“Facebook在过去几年的排名毫无疑问地在爬升，丝毫不奇怪。我们看到Facebook作为一个强大的品牌存在于各代人中。。。 从奶奶级到00后都和它相关。”
1. Google
当一个品牌的名字被当作动词使用，那么该品牌一定做对了事情。
目前Google已经连续4年被评为最有影响力品牌 – 在澳洲，在全球，在所有人心目中。
根据调查结果，在澳洲消费者心中它在创新，创造和可靠性方面领先。
http://www.smh.com.au/business/c ... 0170620-gwuwfd.html |
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管理人员评分astina 在2017-6-21 11:13 +36分 并说
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发表于 2017-6-21 11:01
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