他们在TikTok上建立了繁荣的业务，但政府的禁令可能摧毁这一切

dootbear

华尔街日报：他们在TikTok上建立了繁荣的业务，但政府的禁令可能摧毁这一切

TikTok平台为许多美国公司提供了曝光和收入的巨大增长，这种模式可能无法在其它地方复制。

对于越来越多的店主来说，TikTok已经成为他们销售商品的店面，售卖从糖果到厨房用品等各种商品。

如今，这些他们发展成繁荣业务的商店，一些公司筹集了数百万美元的种子资金并雇佣了全国各地的员工正面临风险。上周五，最高法院支持一项联邦法律，要求TikTok的中国母公司出售或关闭这款社交媒体应用程序，最后期限为周日。

周六晚上，TikTok在美国开始逐渐停止运营。

取代视频内容的是一条消息：“很抱歉，TikTok现在不可用。美国已颁布禁止TikTok的法律。”目前没人知道 TikTok 将下线多久。

当选总统特朗普周六表示，在他周一上任后，将努力恢复TikTok的运营。

商家如何通过TikTok赚钱

美国不少的卖家通过多种方式在TikTok上盈利。一些商家直接通过TikTok Shop这款数字零售网络销售商品，另一些则发布视频吸引客户访问自己的网站。

许多内容创作者是品牌的营销人员，他们将娱乐视频转化为产品推广的强大工具。

据TikTok统计，美国有七百万家企业在使用这一平台。

“我的业务将受到巨大影响，”Menmin Made 家居用品和服装品牌的老板洪保琳娜（Paulina Hoong）说。

该品牌受亚洲文化启发。

她在2023年7月早期加入TikTok Shop，并立即取得成功，当月销售额达五千美元。同年晚些时候，一段病毒式传播的视频带来了大量订单，她的六百个托特包库存在几天内售罄。

根据商业和营销专家的说法，TikTok将娱乐与冲动消费完美结合，推动其超越Facebook，Instagram，YouTube和Snapchat，成为成功的关键。

小企业内容的吸引力

TikTok对小企业的推广特别吸引消费者。根据TikTok的数据，52%的用户在看到小企业内容后进行购买，82%的用户表示，他们在TikTok上发现了某小企业，然后才在其他网站上找到它。

跨越障碍的例子

伯恩斯（Elyse Burns）18岁时创立了Elyse Breanne Design。这家商店出售贴纸，计划本，茶巾和笔记本电脑保护套等产品，这些产品的设计基于她的原创艺术作品。

大学期间，她将其作为副业运营。然而，在2020年法学院期间，她决定在TikTok上推广她的小企业，第一年收入就达到36万美元。

2022年毕业后，她决定放弃律师职业，转而雇佣了三名全职员工运营业务。她于2023年加入TikTok Shop，当年收入约60万美元，去年收入约99万美元。

她的TikTok Shop第一条帖子关于中性笔，获得了1100万次观看量。

另一段关于办公桌垫的视频也成为热门，该产品现已成为她在TikTok上最畅销的商品，去年售出约1.1万个。

伯恩斯说，她从TikTok评论区获得了很多产品创意，并推出了Kindle保护套和桌垫等新品。

她说，“这就像每天都有免费的焦点小组”。

目前，TikTok Shop为她的销售贡献了25%，其余主要来自网站销售。她将库存和办公空间搬到了更大的地点，并雇佣了12名全职员工以应对订单和客户增长。然而，她担心TikTok停止运营会对销售造成影响，并给她带来更高的空间成本。

未必甜蜜的成功

希克斯（James Hicks），酸糖品牌Final Boss Sour的联合创始人，也在TikTok和TikTok Shop上取得了类似的成功。根据希克斯的说法，公司上季度直接通过TikTok Shop实现了约140万美元的收入。

该公司除了制作自己的视频，还依赖TikTok的联盟计划，让内容创作者发布产品相关的帖子并从销售中获得佣金。

他说，“我们打造了一个适合社交媒体传播的产品，而不仅仅针对某个平台。目前TikTok是最适合的平台。”

充满不确定的未来

洪保琳娜（Paulina Hoong）于2021年创立Menmin Made，在Etsy和旧金山湾区的快闪店铺销售，后来开设了基于Shopify的网站。2023年，她通过TikTok Shop实现了约3.1万美元的收入，次年收入为1.9万美元。

她认为收入下降是由于其他商家涌入TikTok Shop，以及TikTok资助的启动年折扣不再可用。

尽管面临挑战，她的业务仍然可以维持生计，甚至实体店销售也在一定程度上受到TikTok的驱动。许多客户告诉她，他们是在TikTok上看到产品后才前来购买的。

洪保琳娜说，“我不确定未来会怎样。我会尽力在下一个平台上继续经营和培养社区。”










来源：

https://www.wsj.com/tech/persona ... od=latest_headlines

By
Ann-Marie Alcántara
Follow
Updated Jan. 18, 2025 11:48 pm ET

dootbear

本文要点：  

1. TikTok禁令使许多依赖该平台的商家面临生存挑战，特别是已经建立起成功业务的小企业。
  
2. TikTok Shop和内容创作者的合作推动了大量销售，吸引了数百万消费者并带来可观的收入。  

3. TikTok的商业模式结合娱乐与消费，帮助其超越其他社交平台，成为小企业重要的销售渠道。
  
4. 像Elyse Breanne Design这样的品牌在TikTok上实现了大幅增长，并利用TikTok Shop扩大业务规模。  

5. 一些公司通过TikTok的病毒式传播获取了资金支持和市场认可，例如Final Boss Sour的成功案例。  

6. TikTok禁令可能会导致Google和Meta壟断社交媒体市场，从而对企业带来更多限制。
  
7. 虽然小企业可以通过其他平台进行销售，但TikTok的影响力和用户互动模式难以完全替代。  

8. 商家对未来充满不确定性，计划寻找其他平台以维持社区互动和销售增长。  

jiangxiaowei

其实挺好的，教育一下1億5千万美國用户大部分是不太关心政治的年轻人，政治会来关心你。
美國高院判决國家安全高于言论自由，其实这些一群平均65岁的老人，和80岁的川普一样，还活在冷战世界。
TT做球给川普杀，川普又有面子，又有里子啊。

figtree1

华盛顿邮报爆出来，扎克伯格雇佣公关公司抹黑TT，并且游说国会禁止TT。

pomer

figtree1 发表于 2025-1-20 07:40
华盛顿邮报爆出来，扎克伯格雇佣公关公司抹黑TT，并且游说国会禁止TT。

扎克伯格在TikTok用户里面早就臭大街了

figtree1

pomer 发表于 2025-1-20 08:02
扎克伯格在TikTok用户里面早就臭大街了

以前还以为是乱说的，这次是有实际证据了。

damogao

figtree1 发表于 2025-1-20 07:40
华盛顿邮报爆出来，扎克伯格雇佣公关公司抹黑TT，并且游说国会禁止TT。

华盛顿邮报是贝佐斯的，偏民主党的，小扎唯一的求生之道就是提供黑料，搞死几个民主党大佬，彻底投靠床铺，不然身败名裂

figtree1

damogao 发表于 2025-1-20 10:37
华盛顿邮报是贝佐斯的，偏民主党的，小扎唯一的求生之道就是提供黑料，搞死几个民主党大佬，彻底投靠床铺 ...

贝佐斯已经投共(和党)

阿德莱德的流氓

figtree1 发表于 2025-1-20 07:40
华盛顿邮报爆出来，扎克伯格雇佣公关公司抹黑TT，并且游说国会禁止TT。

这就有点下作了，

自己不行就搞别人。

真是外表一套人畜无害，里面一套小鸡肚肠。

hao-ru

这两天还有个大新闻：川建国发空气币，日升身价250亿！--也就是说，只需官家放火、不许百姓（TT用户基本年轻人中下民众）点灯

对你爱不完

阿德莱德的流氓 发表于 2025-1-20 09:54
这就有点下作了，

自己不行就搞别人。

开玩笑，抄袭起家的，而且还是改都不改那种抄袭

zn7726

据说TT已经算好了，更坏的是小红书，哈哈哈哈哈

Byronbay

马无野草不肥

华人背靠制造业大国 有天然的优势 线上副业搞起来

阿德莱德的流氓

hao-ru 发表于 2025-1-20 11:16
这两天还有个大新闻：川建国发空气币，日升身价250亿！--也就是说，只需官家放火、不许百姓（TT用户基本年 ...

还是搞金融，来钱快啊

MaxZLassie

居然還發行老婆幣
這已經不是割韭菜了
有點飯圈文化那味道了

Trump's wife Melania has launched her own rival cryptocurrency.

gifox

发币的门槛很低的，其价值市场认定。大家其实也可以发，有没有人认投是另外一件事